房產(chǎn)聚焦
廈門歧視廣告事件爭(zhēng)議升級(jí)，千萬(wàn)富翁也遭殃
2015-06-18 14:52:30 來(lái)源: 廈門小魚網(wǎng)
據(jù)說(shuō)廈門還有人沒(méi)見(jiàn)過(guò)下面這張圖的話，那這人要么是死宅要么未婚（no wifi）。本周二，廈門民眾只要一出門就會(huì)被角美萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)鋪天蓋地的“非千萬(wàn)富翁勿掃”的二維碼廣告撲倒。此次事件引發(fā)官方及民間爭(zhēng)議紛紛，褒貶不一。據(jù)說(shuō)逾三萬(wàn)名網(wǎng)友掃描該二維碼，導(dǎo)致角美萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)官微服務(wù)器宕機(jī)，當(dāng)然也有人對(duì)萬(wàn)達(dá)借此營(yíng)銷事件推廣購(gòu)物中心商鋪不以為然，認(rèn)為“嘩眾取寵”罷了。
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于是，此廣告引起一波“勿掃體”熱度，各網(wǎng)友競(jìng)相模仿，為幾大品牌寫了“勿掃體”：
杜X斯：沒(méi)有18厘米勿掃；
岡X：非一夜七次郎勿掃；
ABC：流量不到1T勿掃；
謎底周四在廈門日?qǐng)?bào)揭曉，廣告事件再升級(jí)
就在今天，角美萬(wàn)達(dá)又大手筆在廈門日?qǐng)?bào)刊登廣告，此次廣告同樣令人驚嘆，僅僅八個(gè)字：千萬(wàn)富翁也別掃了，同樣附上一方小小的二維碼。而本次掃進(jìn)去的專題內(nèi)容，則預(yù)告了其購(gòu)物中心旺鋪將于下周開盤的信息，同時(shí)透露現(xiàn)在認(rèn)籌異?；鸨臓顩r，號(hào)稱“幾十個(gè)鋪?zhàn)?，幾百人搶”，而他們“只能讓一部分人先富起?lái)”。
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繼周二“激怒“廈門400萬(wàn)民眾之后，這則廣告里，角美萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)不解釋不道歉，還擺出更高的姿態(tài)和自信，連自己商鋪的目標(biāo)客戶群也被拿出來(lái)開涮。
網(wǎng)友紛紛調(diào)侃，“耍我呢？！我這個(gè)千萬(wàn)富翁，手機(jī)都掏出來(lái)了”。
“聰哥家的孩子又調(diào)皮了，就算買鋪的客戶多，也不用這么調(diào)皮高調(diào)的做廣告吧？”
“萬(wàn)達(dá)真是土壕任性，鋪?zhàn)硬怀钯u也不能這么燒錢?！”
也有一部分人表示“報(bào)紙廣告也可以這么好玩，比起老聽說(shuō)日光售罄強(qiáng)多了?！?/span>
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代：營(yíng)銷大膽娛樂(lè)化，產(chǎn)品也要過(guò)硬
對(duì)于角美萬(wàn)達(dá)此次引起軒然大波的娛樂(lè)化營(yíng)銷，廈門某高校市場(chǎng)營(yíng)銷博士也表達(dá)自己的看法：不是任何一家企業(yè)都適合搞這種娛樂(lè)化營(yíng)銷，背后需要有強(qiáng)大的品牌和產(chǎn)品作為支撐。而角美萬(wàn)達(dá)膽敢放開傳統(tǒng)思維推廣自己的商鋪，也體現(xiàn)了對(duì)品牌的信心，或許當(dāng)真如他們說(shuō)的，他們的商鋪不愁賣，大家搶著要，因此才敢玩這么大。
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確實(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)的社會(huì)化營(yíng)銷，制造著不同的城市網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)，但是消費(fèi)者看中的除了熱鬧的宣傳，更看中一個(gè)令人放心的產(chǎn)品和品牌。
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